25 октября в Калуге губернатор Владислав Шапша провел заседание Координационного совета по развитию туризма в Калужской области.

В числе участников – городской голова Калуги Дмитрий Денисов, генеральный директор ООО «Wellcamp» и разработчик Стратегии развития туризма и индустрии гостеприимства в Калужской области на период до 2030 года Дарья Чахова, генеральный директор Агентства по развитию туризма Татьяна Каледина, председатель правления Ассоциации «Туристско-рекреационный кластер Калужской области» Андрей Белявский, председатель Ассоциации сельского и агротуризма Калужской области Сергей Морозов.
Открывая работу, Владислав Шапша обратил внимание Совета на то, что туристическая отрасль дает серьезный мультипликативный эффект.
– У нас есть хорошие результаты. За прошлый год 2,7 млн туристов посетило регион. За 9 месяцев текущего года здесь побывали уже 2,5 млн человек. Но эти цифры не отражают того потенциала, который есть у Калужской области с нашими замечательными городами, с нашей историей и местами притяжения, – сказал губернатор.
Глава региона также напомнил, что 6 сентября на заседании Президиума Государственного Совета, посвященного развитию туристической отрасли, которое провел Президент РФ Владимир Путин, были поставлены задачи, в том числе, обеспечить людей с разным уровнем дохода возможностью путешествия по стране.
По оценке экспертов, туризм Калужской области на фоне других российских регионов оказался одним из самых доступных. Это хорошие возможности для индустрии гостеприимства.
К 2030 году планируется в два раза увеличить турпоток в регион. Значимым инструментом в достижении этой цели должна стать Стратегия развития туризма и индустрии гостеприимства в Калужской области на период до 2030 года. Обсуждение проекта Стратегии стало ключевым вопросом заседания.
По словам разработчика – Дарьи Чаховой, устойчивое развитие данной сферы региона предусматривает три стратегических приоритета: систему управления туризмом, пространственное развитие и инфраструктуру туризма и индустрии гостеприимства, маркетинг и брендинг. Базовым элементом проекта Стратегии является инфраструктурный и транспортно-логистический каркас распределения объектов туристской инфраструктуры, формирования туристских продуктов и обслуживания туристского потока. Стратегия призвана усилить конкурентоспособность региональной экономики и эффекты социально-экономической политики в условиях внешних перемен.
– Понятно, что время сейчас не простое, много внимания уделяется другим вопросам, но развитие туризма – тот драйвер, который нам позволит в будущем существенно увеличить возможности региона по построению бизнеса, – сказал глава региона.
Учитывая, что в ближайший понедельник проект Стратегии будет представлен региональному кабинету министров, Владислав Шапша призвал всех, особенно представителей бизнеса, выразить свое отношение к проекту Стратегии, дополнить его своими пожеланиями.
Обсуждение документа повлекло рассмотрение вопроса о продвижении единого туристического портала Калужской области. По словам Татьяны Калединой, портал visit-kaluga.ru представляет собой узкотематический информационный сайт, посетитель которого может получить исчерпывающую информацию о региональных достопримечательностях, маршрутах, спланировать свой отдых, опираясь на рекомендуемые объекты размещения и питания. Сайт решает информационные, мотивационные и презентационные задачи, имеет мобильную версию и может быть адаптирован для посетителей с нарушением зрения.
Подчеркивая значимость верифицированного портала как информационного ресурса, Владислав Шапша обратил внимание и на необходимость задействования социальных сетей, как наиболее популярных источников информации.
Важнейшим направлением в развитии туристической отрасли региона является привлекательность областного центра. Дмитрий Денисов представил комплексную программу «Калужское гостеприимство», разработанную городской управой. В числе ее задач – поддержка малого и среднего предпринимательства, развитие конкурентоспособного сектора услуг, стимулирование предприятий сферы услуг, индивидуальных предпринимателей к непрерывному повышению качества услуг, расширению ассортимента. Организована работа по идентификации объектов сферы услуг, имеющих положительную оценку клиентов и рекомендации к посещению, по продвижению объектов инфраструктуры туризма города Калуги и Калужской области, по формированию имиджа Калуги как города благоприятного для туризма.
Дмитрий Денисов также отметил, что материалы о Калуге систематически размещаются на билбордах и электронных экранах Москвы, информкампании проходят в московском метрополитене, на электронных экранах Обнинска, Смоленска, Иваново, Ярославля и Кисловодска. Информация широко представлена в социальных сетях. Создан туристический сайт rus40.travel. Открыты брендированные стенды в сувенирных магазинах Калуги.
В рамках заседания была рассмотрена работа ассоциации «Туристско-рекреационный кластер Калужской области» и ассоциации сельского и агротуризма Калужской области. Их опыт получил положительные оценки членов совета.
Участвующий в обсуждении заместитель министра внутренней политики и массовых коммуникаций Калужской области Илья Зенов акцентировал внимание на запуске информационного сопровождения всего, что связано с туризмом в Калужской области. По его оценке, необходимо четче определить целевые аудитории и убедить их поехать отдыхать в регион.
– Нам важно не только, чтобы человек уехал из Калужской области отдохнувшим и счастливым, а чтобы у него остались такие впечатления о красотах, удобстве и преимуществах калужской земли и гостеприимства, которые заставят его рассказывать о них своему окружению, приезжать еще и еще, – сказал заместитель главы ведомства.
Подводя итог, Владислав Шапша поблагодарил всех за работу. Обращаясь к министру культуры и туризма региона Павлу Суслову, он рекомендовал при представлении проекта Стратегии на заседание правительства области учесть все точки зрения.